出品丨搜狐财经

作者丨饶婷

(资料图片)

近日，网红品牌清泉出山陷入多起诉讼纠纷。

7月27日，清泉出山因买卖合同纠纷被限制高消费，目前共涉及4起执行案件，总金额达19.24万元。

对此，清泉出山向搜狐财经表示，所有执行案件均在处理中，“已经解决了”。

曾经月销近100万箱、估值15亿的清泉出山，近年来在市场端稍显沉寂。

客服表示，清泉出山线下经销网络正在重新整理中，目前只能在线上购买产品。

目前，清泉出山线上旗舰店在售产品只有清汀苏打气泡水，小米可乐、困茶等产品均因缺货下架。天猫旗舰店显示，最畅销的气泡水月销量仅200+。

食品分析师朱丹蓬表示，这种品牌（清泉出山）其实都是昙花一现，在气泡水赛道越来越内卷的情况下，在线下没有太多的生存空间。

清泉出山被限制高消费，“小米可乐”商标审查中

7月27日，北京清泉出山饮品有限公司（以下简称“清泉出山”）因未按时履行给付义务，被北京市石景山区人民法院开具限制消费令，申请人为沈阳友和商贸有限公司，涉及买卖合同纠纷一案。

此外，企查查显示，7月以来，清泉出山累计新增4条被执行人信息，总金额达19.24万元。

对此，清泉出山向搜狐财经表示，所有执行案件均在处理中，“已经解决了”。

搜狐财经注意到，除了执行案件，清泉出山还面临着侵害商标权纠纷。

7月3日，小米科技有限责任公司（以下简称“小米”）与清泉出山及其全资子公司小米可乐（广州）食品有限公司等企业间案件开庭，案由为侵害商标权纠纷。

据悉，2019年，清泉出山推出小米可乐，并注册了官方微博“小米可乐”，一度被视作“碰瓷”小米集团，搭便车营销。

2019年4月，小米集团发布澄清声明称，该产品既非小米集团产品，也非小米授权出品。

2020年4月24日，小米起诉清泉出山及其法定代表人邸杰、生产商天津秋林格瓦斯食品科技有限责任公司侵害商标权，但于2021年4月9日撤诉。此后，清泉出山曾将小米可乐从官方旗舰店下架。

2021年10月，“小米可乐”更名为“Micola”回归，产品包装上仍有小米可乐字样。

2022年4月，据清泉出山官方公众号消息，清泉出山与敖汉旗政府达成战略合作，总投资5亿元打造“小米可乐饮品工厂+小米生态旅游小镇”。公众号透露，小米可乐月营收超千万元，销售范围辐射13省。

目前搜索清泉出山电商平台官方旗舰店发现，小米可乐仍作为其特色产品对外宣传。

天猫显示，330ml*6瓶的小米可乐到手价21.9元，月销量为8。不过当前商品已经下架，客服解释称，下架原因系产品售罄正在补货中，预计2周左右到货。

搜狐财经查询中国商标网发现，清泉出山分别在2018年7月19日、2019年4月8日及2022年11月3日申请了“小米可乐”商标，前两者的商标状态均为无效，后者商标状态则为等待实质审查。

图源：中国商标网

线下经销网络重新整理中，创始人来自元气森林

据悉，清泉出山成立于2018年，主要围绕3大产品线做延展——水线，清汀苏打气泡水为主；茶饮线，困茶、乳茶和果茶等；植物发酵饮料线，以小米可乐为主。

目前，清泉出山各大电商平台旗舰店均显示，在售产品只有清汀苏打气泡水，小米可乐、困茶等产品均因缺货下架。

客服表示，清泉出山线下经销网络正在重新整理中，还未启动，只能在线上购买产品。

搜狐财经定位北京、西安、昆明等地在美团、饿了么平台搜索发现，除极个别超市外，均未找到清泉出山旗下产品。

锅圈食汇北京万寿路店仍在售卖一款清汀清桃味苏打气泡水，450ml售价5.8元，月销量为1瓶，生产日期为2022年。店主表示缺货后会继续进货。

作为清泉出山的核心产品，清汀气泡水在产品包装、口味、宣传标语等方面均与气泡水龙头元气森林类似。

此前，清汀气泡水一度以“0糖0脂0卡”为卖点进行宣传，后因产品被检测出2150卡/100ml，被北京市大兴区市场监督管理局以违反广告法为由罚款30万元。

目前，清汀气泡水主打“0糖0脂+膳食纤维”的概念。

公开资料显示，清泉出山的两位创始人都曾在元气森林工作过。

清泉出山创始人邸杰，曾在可口可乐山东公司负责生产，此后在元气森林负责研发和供应链管理；联合创始人孙治强，曾联合创办某智能穿戴公司，后加入元气森林任品牌负责人。

孙治强曾在接受采访时坦言，清汀气泡水采取的是一种跟随战略，“整体设计风格和元气森林拉平，并希望通过元气森林的带队，让所有消费者认为气泡水领域中只有元气森林和清汀两个品牌。”

据36氪消息，2021年清泉出山已完成数千万元A+轮融资，由梅花创投与浩方创投联合投资。邸杰表示，截至2021年年底，预计公司年销售额接近10亿元，保守估计8亿元。

气泡水近年来销售额下滑，头部效应明显

曾经月销近100万箱、估值15亿的清泉出山，近年来在市场端稍显沉寂。

清泉出山天猫旗舰店显示，目前最为畅销的气泡水月销量仅200+；京东旗舰店则显示最新评论来自2022年10月；抖音专卖店视频的最近更新日期为2021年12月。

事实上，不只是清泉出山，除了元气森林等头部企业，大多数气泡水品牌正逐渐从货架上消失。

尼尔森IQ相关数据显示，截至2023年5月的12个月，含气饮料在总体饮料的销售额占比下滑，低于两年前同期的水平。在以往气泡水新品主攻的便利店渠道，含气饮料的滚动年销售额从2021年5月的19.6%下滑至2023年5月的17.9%，减少了1.7个百分点。

鲸参谋提供的京东平台气泡水行业大盘数据显示，2023年1月-6月，京东平台气泡水的总销售量为250.6万，低于去年同期367.6万；总销售额17173.9万元，低于去年同期的23664.9万元。

除了整体市场份额的下滑，气泡水行业也呈现出明显的头部效应。

《2022-2023年全球及中国饮料市场发展趋势及消费行为数据监测报告》显示，我国消费者对气泡水的喜爱主要集中在元气森林等品牌上。其中对元气森林的喜爱度占比达73.9%。

图源：《2022-2023年全球及中国饮料市场发展趋势及消费行为数据监测报告》

食品分析师朱丹蓬表示，目前国内气泡水行业的创新升级迭代空间并不大，在口感体验、包装设计、品牌形象和营销策略等方面存在同质化问题。在此情况下，更多比拼企业的综合实力、推新能力和引流能力，行业集中度随竞争的加剧而进一步提升。

谈及清泉出山，朱丹蓬向搜狐财经表示，这种品牌其实都是昙花一现，在整个细分赛道越来越内卷的情况下，在线下没有太多的生存空间。

据不完全统计，在元气森林走红后的2019年-2023年，有超过30个品牌在中国市场推出不同的气泡水产品。其中既有“两乐”、农夫山泉、蒙牛等食品饮料巨头；也有喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等现制茶饮品牌；还有青啤、百威等跨界玩家。

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